q跟央視有關(guān)系的當(dāng)然不止陸家貴一人，而且央視既然有意拍賣，自然是知道的人、來的企業(yè)越多越好。
因此，央視要拍賣明年黃金時(shí)間廣告位的消息很快就傳遍了國內(nèi)企業(yè)圈，無論國企還是民企。
央視覆蓋全國，新聞聯(lián)播更是除了一年只有一次的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)外，收視率最高、冠絕全國的節(jié)目，關(guān)鍵是每天都有。
央視新聞聯(lián)播前后的廣告位，外加新聞聯(lián)播的準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，則是央視最有價(jià)值的廣告位，每年都有無數(shù)企業(yè)眼饞。
但沒辦法，央視本身就在體制內(nèi)，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)打個(gè)招呼直接就從內(nèi)部將黃金時(shí)間廣告位拿走了，根本輪不到外面的企業(yè)，哪怕是國企都沒轍。
而對央視自己來說，這種打招呼走后門送人情的方式，也大大降低了黃金廣告位的變現(xiàn)能力，最多收個(gè)幾百萬廣告費(fèi)意思一下，甚至有些廣告業(yè)主還仗著背后的關(guān)系拖著不給錢，央視也只能干瞪眼，徒呼奈何。
央視上上下下也早已對這種耽誤自己賺錢發(fā)獎(jiǎng)金的打招呼上黃金廣告位的方式深惡痛絕，因此下定決心改革，終于弄出了一個(gè)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)（標(biāo)王拍賣會(huì)）的方案，就是為了打破之前的潛規(guī)則，采用公開拍賣的方式將相關(guān)廣告位的利益最大化，賣最多的錢，整個(gè)單位大家都可以共享利益，一起發(fā)獎(jiǎng)金。
這股全單位心往一處想、勁往一處使，全天下國企民企也深刻期盼著的力量，讓那些隱藏在背后使小動(dòng)作的人也無可奈何，只能無奈地看著央視的廣告拍賣會(huì)計(jì)劃一步步施行開來。
不過，畢竟是第一次這樣搞，其實(shí)央視的人也很忐忑，不知道參加拍賣的企業(yè)是不是真的舍得砸錢，砸超過以前內(nèi)部打招呼的價(jià)格。
要是拍賣的價(jià)格還比不上以前內(nèi)部打招呼的價(jià)格，那就絕對是超級大笑話，整出這個(gè)方案后貽笑大方的人是要負(fù)責(zé)任的。
其中，央視廣告部主任譚明遠(yuǎn)，絕對是第一大背鍋俠。
無論這個(gè)方案最初是不是他發(fā)起的，他都是第一責(zé)任人。搞成了，他的功勞不會(huì)低。一旦搞砸了，他絕對要擔(dān)責(zé)，跑都跑不掉。
因此，在拍賣會(huì)之前，譚明遠(yuǎn)不斷私下跟各個(gè)企業(yè)的老總、老板聯(lián)系，姿態(tài)放得很低，竭盡全力地夸贊央視黃金廣告位的價(jià)值，以及拍下標(biāo)王后央視對首屆標(biāo)王額外的宣傳扶持，就是希望大家盡可能的出高價(jià)。
陸家貴自然也在其中。
為了避免大家因?yàn)榛ハ嗾J(rèn)識而不敢撕破臉競標(biāo)，央視采用的是暗標(biāo)方式拍賣。
這樣一來，誰也不知道別人出價(jià)多少，為了確保自己能拍下標(biāo)王，只能盡可能的出高價(jià)。
央視可謂是把能想的辦法、能使的招都用遍了，就是為了確保拍賣得到的價(jià)格高出內(nèi)部打招呼賣出的價(jià)格，而且要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過才行，才算成功。
時(shí)間飛逝，轉(zhuǎn)眼就到了1994年的11月8日，首都梅地亞中心，央視首屆黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)（標(biāo)王拍賣會(huì)）現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，氣氛緊張得幾乎要凝固。
這次拍賣的是央視每天傍晚黃金時(shí)段的廣告組合，包括《新聞聯(lián)播》前5秒、《新聞聯(lián)播》準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)5秒，以及《新聞聯(lián)播》后、《天氣預(yù)報(bào)》前的10秒，總共20秒的黃金位置。
拍賣會(huì)采用暗標(biāo)的方式，各家企業(yè)將報(bào)價(jià)密封投入標(biāo)箱。
陸家貴和周明易坐在前排，周圍還有孔府宴酒、孔府家酒、秦池酒、太陽神、哇哈哈等各路國企民企的代表或老板。
陸家貴表面平靜，但手心里也全是汗。
他前世只通過看重生類的網(wǎng)絡(luò)小說模糊記得孔府宴酒是首屆標(biāo)王，中標(biāo)價(jià)格是3000多萬，但具體是三千幾，他卻記不得，隱約記得應(yīng)該是不超過3500萬的。
這個(gè)把握他有九成九，但即使如此，他也不能只出3500萬，因?yàn)樗伦约褐厣暮?yīng)會(huì)影響歷史。
萬一孔府宴酒或其他品牌看了他之前對寶壇老窖采用的極端廣告投放方式取得的成功，大受啟發(fā)，拿出了比歷史上高得多的投標(biāo)價(jià)格的話，那該怎么辦？
因此，為了萬無一失，哪怕遠(yuǎn)超歷史價(jià)格的溢價(jià)，陸家貴也還是讓周明易代表寶壇老窖公司填了高達(dá)4800萬的投標(biāo)價(jià)格。
之前在酒店商量價(jià)格的時(shí)候，周明易就對這個(gè)價(jià)格深感震驚。
因?yàn)檠胍曋皬膬?nèi)部賣出的黃金時(shí)段廣告都不超過1000萬，陸家貴這一家伙拿出了4800萬，實(shí)在超出太多了，周明易覺得沒必要。
而且，他擔(dān)心這個(gè)標(biāo)王不值這么多錢。
整整4800萬啊，除開納稅，除開經(jīng)營成本外，至少要銷售額達(dá)到2億，才能回本。
加上寶壇老窖原有的銷量，年銷售額不達(dá)到5億以上，這次投標(biāo)就算是失敗。
這個(gè)銷售額，已經(jīng)不比茅臺、五糧液等名酒差了。
也就是說，拿下這個(gè)標(biāo)王后，如銷售額不能進(jìn)入全國白酒行業(yè)前三，至少是前五，就是虧的。
要知道，名酒可不止茅臺、五糧液，還有劍南春、郎酒、汾酒、杏花村等等，競爭對手多得很。
周明易擔(dān)心得不償失。
但陸家貴堅(jiān)持己見，對央視標(biāo)王信心十足，最后周明易還是只能按陸家貴的命令做標(biāo)書，在標(biāo)書上寫下了“轉(zhuǎn)折市寶壇老窖有限責(zé)任公司，投標(biāo)金額：人民幣肆仟捌佰萬元整”。
各大企業(yè)的投標(biāo)書被投入標(biāo)箱后，接下來的等待時(shí)間，對陸家貴和周明易來說都無比漫長。
陸家貴看著旁邊不遠(yuǎn)處孔府宴酒的代表，那股勢在必得的氣勢，讓陸家貴都有些懷疑自己4800萬是不是還是寫少了。
終于，央視廣告部主任譚明遠(yuǎn)帶著滿臉的笑容走上臺，親自揭標(biāo)。
這次拍賣的，除了黃金時(shí)段廣告位外，自然還有其他廣告位，拍出的價(jià)格都不低。
不過，大家最期待的，當(dāng)然還是黃金廣告位的價(jià)格。
譚明遠(yuǎn)也是懂懸念的，將這個(gè)標(biāo)的一直留到了最后，也將懸念留到了最后。
終于，當(dāng)譚明遠(yuǎn)念到“新聞聯(lián)播前后及準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)總計(jì)20秒”黃金廣告位標(biāo)的時(shí)，現(xiàn)場所有人的耳朵都豎了起來，緊張地盯著臺上的譚明遠(yuǎn)。
然后就聽譚明遠(yuǎn)聲音洪亮地宣布：“中標(biāo)企業(yè)是——轉(zhuǎn)折市寶壇老窖有限責(zé)任公司！中標(biāo)金額：肆仟捌佰萬元整。”